在当今全球化和数字化浪潮席卷体育产业的背景下,体育营销早已不再是单一品牌曝光的简单行为，而是一场融合品牌价值、文化共鸣与用户情感的深度战略合作，作为全球领先的体育集团之一，开云体育（Kering Sports）凭借其强大的资源整合能力与前瞻性的战略眼光，正通过一系列精心策划的合作伙伴关系与赞助项目，重新定义体育营销的边界。
开云体育的母公司——法国奢侈品巨头开云集团（Kering），长期以来深耕高端时尚与生活方式领域，旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等多个奢侈品牌，正是这种“奢侈品+体育”的跨界基因，让开云体育在体育赞助中展现出独特的气质：不仅关注赛事影响力，更注重品牌调性与运动员人格魅力的契合度。
我们来看开云体育的核心合作伙伴,近年来，它与多家顶级国际体育组织建立了长期稳定的合作关系，开云体育是国际足联（FIFA）的官方合作伙伴之一，参与支持世界杯系列赛事的推广与传播，这不仅仅是资金投入，更是对足球运动精神的深度认同——团结、拼搏、超越自我，这些价值观与开云集团旗下品牌的美学理念高度一致。
不仅如此,开云体育还与欧洲五大联赛中的多支豪门俱乐部建立了深度合作，他们与英超球队阿森纳（Arsenal）达成了多年合作协议，成为其官方服装供应商及品牌伙伴，这种合作不仅是球衣上的Logo露出，更体现在球场广告、球迷互动、社交媒体内容共创等多个维度，通过将阿森纳的球迷文化和开云的品牌美学进行融合，双方共同打造了极具辨识度的“绅士足球”形象。
而在运动员层面,开云体育选择与具有全球影响力的体育明星合作，如网球名将诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic），德约科维奇不仅是世界排名第一的网球选手，也因其自律、坚韧和环保意识而广受尊重，开云体育与他的合作不仅仅是一次代言，而是围绕“可持续发展”“健康生活”等议题展开的一系列联合活动，包括发布限量版环保运动装备、发起全球青少年网球公益计划等，真正实现了品牌价值与社会价值的双赢。
值得一提的是,开云体育特别重视新兴市场的开拓，他们与中超联赛、中国足协达成战略合作，支持中国足球青训体系建设，并通过短视频平台、直播电商等新媒体渠道触达年轻一代消费者，这说明开云体育不仅懂传统体育，也深谙数字时代的传播逻辑——他们知道，未来的体育营销不在赛场，而在用户的手机屏幕里。
开云体育还积极参与ESG（环境、社会和治理）倡议，推动体育产业绿色转型，在巴黎奥运会筹备期间，他们与主办方合作推出低碳赛事方案，鼓励运动员使用环保装备，减少赛事碳足迹，这种“有温度的赞助”，让品牌从“旁观者”变成“共建者”，赢得了公众的信任与好感。
开云体育的合作伙伴与赞助项目之所以成功,在于它始终坚持以“品牌共鸣”为核心，而非简单的金钱交易，它用奢侈品的审美赋能体育，用体育的精神反哺品牌，构建了一个可持续、可扩展、可共情的生态系统，对于其他品牌而言，开云体育的实践提供了一个清晰的启示：真正的体育营销，不是贴标签，而是做朋友；不是短期曝光，而是长期陪伴。
在这个人人都是内容创作者的时代,谁能讲好一个关于热爱与成长的故事，谁就能赢得未来，开云体育，正在用行动告诉我们：体育，不只是竞技，更是文化的载体，是品牌的灵魂。
